为什么小红书笔记流量越来越差？如何掌握流量密码打造爆款笔记？

近来不少小红书作者纷纷感叹，曾经火热的笔记流量越来越差。这背后究竟是为什么呢？有人认为是平台算法调整、竞争加剧等原因，也有人认为是内容质量和观点创新不足所致。如果想要打造爆款笔记，就需要掌握流量密码，提升内容的质量，注重用户需求，以及不断创新和调整内容策略。只有这样，才能让笔记保持高点击率和转发率，脱颖而出。

对想做小红书的账号或品牌而言，了解小红书的流量分发机制，可以帮你更好地打造爆款笔记，获取更多流量。这篇文章里，作者就梳理了小红书的流量分发逻辑、现状与应对策略，一起来看看吧。

不管是达人运营账号还是品牌商业投放，了解清楚小红书流量分发机制，都是非常必要的。在我们品牌医生的小红书社群里，也有很多关于该话题的讨论。

今天我们会从4个部分给大家把小红书流量分发机制讲清楚。

一、小红书流量分发逻辑1. 第一波流量：内容标签匹配和社交关系链推荐

一般小红书笔记发布通过审核后，系统会将笔记的标题、图片、内容等信息，解析成相关的笔记标签，并且系统会根据这些标签相对精准的分发给有相似标签的用户流量池，而第一波流量池的大小是根据历史相似笔记来评估决定。

如果笔记在初始流量池获得较好点击率、互动率后，那么这篇笔记会被推荐给更大的流量池，在更大的流量池中依旧能获得好的点击率和互动率，则会继续被推荐给更大的流量池。

在这个一层一层推荐的环节里，影响的关键因素是自然推流下的“点击率、互动率”。（人为的转发刷互动，点赞基本不能产生影响）

但无论数据指标怎么变化，内容算法的核心还是考察笔记带来的粉丝交互行为，粉丝的交互行为，间接反映了笔记的内容质量，即便是粉丝数不多的达人，在得分优质的前提下，笔记也会被系统推见给更多粉丝，形成“阶梯式”算法推荐。

2. 搜索页流量分发逻辑

用户在小红书搜索完某个关键词后，页面自然呈现的笔记的排序逻辑。

小红书笔记的排序会遵循以下4个要点：• 遵循关键词匹配：搜索会优先呈现关键词匹配度高的笔记内容，特别是标题里有提到的对应关键词；

追新：发布时间越近，且互动率越高，越容易展现；权重逻辑：优质用户账号互动过的内容，更容易被推荐；追爆款：互动量越高，越容易出现在搜索页面。

二、小红书流量分发现状1. 平台给予底部 KOL&KOC 有流量扶持

经过大量发现页和搜索页的内容整理，发现小红书达人的流量分布是底部>腰部>头部。定义达人量级：头部>50W, 腰部10-50w，底部1-10w；koc<1w。

以“美白精华”为例（如下图），在小红书的搜索框里面搜索关键词，“综合”项下前50篇笔记，近5成为底部达人。

我们通过横向对比不同量级账号文章的曝光互动情况，明显看出：内容爆与不爆和账号的相关性比较低。

图源：小红书

另外从发现页自定义每次推送的10条内容来看，其中20%是低点赞量的内容，也可以侧面说明内容的分发逻辑。

2. 小红书报备笔记数量占比持续增长

以近30天核心的13个类目的商业笔记情况来看（如下图），不同类目，商业笔记比例会随着入局的品牌越多，竞争越激烈而逐渐提升，且同时商业笔记打造的爆文越多，所以小红书平台也已经开始全面商业化，我们的类目到底要不要做商业报备，比例怎么控制，可以跟着行业大盘来。

数据。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。

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